Dans une Corée du Sud longtemps réputée pour ses canons esthétiques ultra-stricts, le collectif Curvenus, contraction de « curvy » et « Venus », impose depuis 2021 une autre lecture de la beauté : inclusive, plurielle et assumée. Né autour de la mannequin star Ssunbiki, première cover girl « plus size » de Maxim Korea, puis officiellement lancé fin 2023, le groupe fédère aujourd’hui cinq professionnelles des podiums et des réseaux sociaux décidées à faire tomber les diktats de la minceur extrême.
L’hyper-minceur coréenne : un contexte difficile à contourner.
La société sud-coréenne valorise depuis plusieurs décennies un idéal féminin combinant silhouette filiforme, visage en « V » et teint diaphane, standards entretenus par l’industrie K-pop, le cinéma et la cosmétique. Résultat : la chirurgie esthétique y est banalisée et la taille 55 (M européen) est souvent considérée comme « ronde ». Selon Future Market Insights, ce paradigme vacille toutefois : la demande locale en vêtements grande taille progresse nettement depuis 2023, portée par une génération qui revendique le droit de s’habiller sans culpabilité.
La genèse de Curvenus.
Tout part du « Natural Size Model Contest » organisé par Maxim Korea en juin 2021. Victorieuse, Ssunbiki obtient la couverture d’août 2021, devenant la première mannequin taille 66 (L coréen, 42 FR) à paraître dans l’iconique magazine masculin Koreaboo. Le buzz est immédiat : réseaux sociaux, plateaux télé et campagnes sponsorisées s’arrachent celle qui clame : « Je prouve qu’on peut être sexy sans rentrer dans un 36 ». À savoir qu’en Corée, quand vous faites une taille 38, vous êtes déjà considéré comme « grosse ». Deux ans plus tard, la modèle fonde Curvenus avec d’autres lauréates des concours Maxim, Gopa, Ssun Skey et Foxyeon, et se fixe une mission claire : « montrer la beauté des courbes ».
Portraits des visages du collectif :
| Membre | Particularité | Fait d’armes marquant |
|---|---|---|
| Ssunbiki | 666 k abonnés Instagram | Première cover « plus size » de Maxim Korea (08/2021) Koreaboo |
| Gopa | Streamer AfreecaTV, 170 cm | Prix du public Maxim Plus Size Contest 2021 ; couverture Maxim nov. 2023 Wikipedia |
| Foxyeon | Ex-modèle prêt-à-porter | Influenceuse cosplay et danse, ambassadrice food-tour Mongolie (2023) Koreaboo |
| Ssun Skey | Miss Maxim 2022 | Collabs lingerie inclusive |
| Gopa (manager) | — | Coordination shootings & brand deals |
Cette pluralité de profils, entre glamour, gaming et street culture, élargit considérablement la portée du message Curvenus.
Une stratégie digitale millimétrée.
Curvenus s’appuie sur trois leviers :
- Instagram & TikTok : carrousels haute définition, réels chorégraphiques et behind-the-scenes pour humaniser la démarche.
- AfreecaTV & YouTube : talk-shows où les mannequins évoquent la pression esthétique, donnent des conseils styling grande taille et réagissent à des tenues K-pop en « sizing up ».
- Collaborations marques : denim « Curvy Fit » lancé par Ssunbiki, campagnes food-tour avec l’office du tourisme mongol, capsules lingerie inclusive.
Ce triptyque génère un engagement moyen supérieur à 8 % par post, bien au-delà des 2-3 % observés chez les influenceurs mode classiques et attire des sponsors tels que des start-ups K-beauty prônant la « healthy glow » plutôt que le blanchiment cutané.
Impact sur l’industrie et la société coréennes
- L’agence The Kurve Korea, première structure « size-inclusive » du pays, a vu son portefeuille mannequins doubler entre 2022 et 2024.
- Des enseignes locales (Romi Story, 4XR) étendent leur grade de tailles jusqu’au 4XL ; certaines proposent désormais des mannequins courbé(e)s en vitrine digitale.
- Les recherches Google coréennes associant « 빅사이즈 모델 » (« model plus size ») ont bondi de 62 % sur douze mois, signe d’un intérêt croissant pour des représentations alternatives.
Sur le plan culturel, Curvenus catalyse un débat sociétal sur l’obsession de la balance : émissions TV, podcasts féministes et même programmes universitaires en sociologie citent désormais le collectif comme « cas d’école » d’empowerment corporel.
Curvenus, un modèle exportable ?
Le succès du collectif dépasse les frontières coréennes : invités aux Seoul Fashion Week Curated Shows (mars 2024), les membres défilent pour un créateur américain militant, et décrochent dans la foulée une collaboration avec une marque inclusive londonienne. Dans un marché mondial de la mode grande taille estimé à 288 milliards $ (projection 2025), la visibilité pan-asiatique que propose Curvenus constitue un atout pour les labels occidentaux voulant séduire la Gen Z asiatique.
Les défis qui restent à relever.
Malgré ces avancées, le chemin est encore long :
- Mannequins taille unique : 72 % des vêtements exposés lors de la Seoul Fashion Week printemps-été 2025 n’étaient proposés qu’en S ou M.
- Commentaires en ligne : chaque vidéo Curvenus recueille son lot de haters évoquant « l’apologie de l’obésité ».
- Santé mentale : les membres confessent devoir recourir à des thérapeutes pour gérer cyberharcèlement et pression médiatique.
Curvenus répond par la pédagogie : lives Q&A sur la différence entre « surpoids » et « diversité morphologique », partenariats avec des nutritionnistes prônant l’approche HAES (« Health At Every Size »).
Pourquoi Curvenus parle aussi aux lectrices françaises de Beauté Ronde ?
La France reste un marché où 40 % des femmes portent du 44 ou plus, mais se retrouvent sous-représentées dans les médias. L’expérience Curvenus prouve qu’un petit groupe ultra-visible peut inverser la tendance : multiplication des hashtags, création de communautés bienveillantes, pression positive sur les marques pour allonger les tailles et shooter des silhouettes variées. S’en inspirer, c’est encourager les initiatives hexagonales (par ex. #OnVeutDu48AuPodium) et accélérer l’inclusion chez les créateurs français.
En quatre ans à peine, Curvenus a transformé un acte militant isolé? la victoire audacieuse de Ssunbiki en 2021? en un mouvement culturel qui redéfinit la beauté en Corée du Sud. Leur stratégie digitale, leur sororité exemplaire et leur capacité à convertir la visibilité en opportunités économiques en font un cas d’école pour toute l’industrie de la mode inclusive. À l’heure où les tailles se diversifient et où la bienveillance corporelle devient un critère d’achat, Curvenus démontre que « courbe » rime définitivement avec « avenir ».
Source des images : chat gpt
