Dans l’espace public, les campagnes de lingerie montrent presque toujours les mêmes silhouettes. Des corps jeunes. Lisses. Retouchés. Même lorsque les marques parlent de diversité, les images restent maîtrisées, calibrées, rassurantes.
Puis une affiche apparaît. Une femme de 50 ans. Plus de 100 kilos. Un ventre visible. Une peau marquée par la vie. Aucun filtre. Aucun effacement. Authentique, belle, magnifique… Nataly.
Le message est direct. “Ce corps est trop gros pour vos standards, pas pour nous.”
Cette campagne de la boutique de “L’Espace Lingerie” ne cherche pas à adoucir le regard. Elle cherche à le confronter.
Une campagne de L’Espace Lingerie née d’un constat
Derrière cette affiche, il y a Nataly, gérante de L’Espace Lingerie. L’idée ne vient pas d’un coup de communication opportuniste. Elle vient d’une réflexion concrète.
Les campagnes publicitaires traditionnelles, avec des visuels fournis par les marques, n’apportaient presque aucun retour en magasin. Les images étaient belles, mais impersonnelles. À l’inverse, lorsque Nataly apparaissait elle-même dans les vidéos sur les réseaux sociaux, les clientes réagissaient. Elles se projetaient. Elles se reconnaissaient.
C’est là que l’idée a commencé à germer. Et si elle incarnait elle-même une campagne de lingerie inclusive ?
La décision n’a pas été immédiate. L’équipe a débattu. La crainte des commentaires grossophobes était réelle. Mais une évidence s’est imposée. Même les campagnes dites inclusives continuent de représenter des corps jeunes, lisses et retouchés. Même le plus size répond à des codes précis. Des formes marquées au niveau de la poitrine et des hanches, mais un ventre discret. Une rondeur acceptable.
Nataly ne correspond pas aux standards publicitaires actuels. Elle a 50 ans. Elle pèse plus de 100 kilos. Elle vit avec un lipœdème. Et pourtant, ou plutôt grâce à cela, elle est magnifique.
Magnifique parce que son corps raconte une histoire. Celle des années vécues. Des combats menés. Des regards affrontés. Magnifique parce qu’il est dense, présent, incarné. Il ne cherche pas à se faire discret. Il occupe l’espace avec assurance.
Son ventre n’est pas un défaut. Il est une preuve de vie. Sa peau n’est pas à corriger. Elle est réelle. Son âge n’est pas à masquer. Il donne de la profondeur à son regard.
Elle est magnifique parce qu’elle ne s’excuse pas. Parce qu’elle se tient droite. Parce qu’elle regarde l’objectif sans demander la permission d’exister.
Et c’est précisément pour cela qu’elle a décidé de poser.
Montrer un corps hors standards sans retouches
Dans cette campagne de lingerie inclusive, les seules retouches effectuées concernent la lumière. Rien d’autre. Le corps reste tel qu’il est. Réel. Présent. Visible.
L’objectif est assumé. Choquer le regard. Imposer un corps quasiment absent de l’espace public. Encore plus dans l’univers de la lingerie grande taille.
Aucune grande marque n’oserait afficher une femme comme Nataly sur ses panneaux. Pourtant magnifiquement belle… Son magasin ne ressemble à aucun autre. Sa communication ne pouvait donc pas ressembler aux autres.
Il ne s’agit pas seulement de vendre de la lingerie. Il s’agit de participer à la représentation des corps hors standards dans l’espace public. Il s’agit de prendre place sans s’excuser.
Lingerie pour toutes les tailles
La lingerie inclusive ne se résume pas à proposer des tailles étendues. Elle touche à la posture, au confort et à la confiance en soi des femmes rondes.
La lingerie est la première pièce que l’on met sur son corps chaque matin. Elle structure la silhouette. Elle influence la manière dont on se tient. Une lingerie inadaptée peut provoquer des douleurs physiques, mais aussi une gêne constante et une perte d’assurance.
Un soutien-gorge adapté marque la taille, relève la poitrine et redresse la posture. Une robe magnifique peut être gâchée par un modèle mal choisi. À l’inverse, une lingerie ajustée transforme immédiatement l’allure. La boutique de Nataly propose des pièces du bonnet A à R, du 75 au 130 et pour les bas, du 36 au 62… Chez L’Espace Lingerie, l’accompagnement est personnalisé. En magasin, sur le site internet ou à distance via messages privés, SMS ou WhatsApp, le principe reste le même. Prendre le temps d’échanger. Estimer la taille. Proposer une sélection. Envoyer un lien de paiement sécurisé. Expédier la commande. Pour Nataly, trouver la bonne lingerie repose sur l’écoute et l’expertise, et non sur un jugement.
Le bon soutien-gorge change tout
Un soutien-gorge adapté transforme immédiatement la silhouette. La poitrine est soutenue, la taille paraît plus marquée, le t-shirt tombe mieux et la posture s’améliore naturellement.
À l’inverse, un modèle mal ajusté peut écraser les formes et déséquilibrer l’ensemble.
D’où l’importance de faire appel à une bonne conseillère. Son expertise permet de trouver la taille réelle et le modèle adapté. Parce que la lingerie inclusive, ce n’est pas seulement une question de taille. C’est une question d’ajustement.
La photographie engagée comme outil de transformation
Derrière l’objectif, il y a Noémie, photographe engagée. Pour elle, ce projet est d’abord une source de fierté. Fierté de montrer qu’une femme peut être valorisée indépendamment du nombre de centimètres de son ventre. Fierté de photographier un corps unique, avec des cicatrices et des particularités plus communes qu’on ne le fait croire. Un corps que l’on refuse trop souvent de voir.
C’est aussi une forme de joie féroce : Celle de créer un nouveau référentiel d’image, de représentations. Celle d’une campagne forte de sens construite avec d’autres femmes. Celle d’un acte militant, par essence.
Elle souligne que même les campagnes plus size répondent à des normes implicites. Un ventre peu visible. Des courbes harmonieuses. Une rondeur maîtrisée. Cette campagne de lingerie inclusive va plus loin. Elle montre un corps qui ne rentre même pas dans les standards du plus size.
Pour Noémie, les standards évoluent avec les époques et les rapports de pouvoir. Être plantureuse fut autrefois un signe de richesse et/ou de fertilité. Les normes esthétiques ne sont jamais neutres. Elles sont construites.
La photographie peut contribuer à faire évoluer le regard lorsqu’elle crée de nouvelles représentations. Adolescente, elle voyait peu de femmes grosses dans les médias/ pop culture, toujours tournées en ridicule. Aujourd’hui, elle participe à créer de nouvelles images. Voir un corps qui ressemble au sien, visible et assumé, peut transformer la manière dont une femme se perçoit. Le milieu de la mode évolue, lentement, mais pour elle, il faut continuer de créer des espaces pour faire changer le regard d’autrui mais aussi sur soi même.
Un corps est un moyen d’expérimenter le monde. Pas une finalité. Montrer des corps multiples permet de normaliser leur existence dans l’espace public, sans les banaliser.
Occuper l’espace public avec un corps réel
Cette campagne de lingerie inclusive dépasse la simple vitrine commerciale. Elle pose une question fondamentale sur la représentation des corps.
L’espace public reste marqué par des images normées. Voir une femme sans retouche, dans une campagne visible de tous, constitue un acte fort. C’est une manière d’occuper l’espace. De défier le regard.
Le manque de représentation ne signifie pas que ces corps n’existent pas. Trop de femmes s’interdisent des expériences parce qu’elles pensent que leur corps ne correspond pas aux attentes sociales. Nous sommes souvent plus dures avec nous-mêmes que ne le seraient les autres.
Cette campagne rappelle que la vie est trop courte pour se conformer en permanence au regard extérieur.
Si demain voir un corps comme celui de Nataly dans une campagne de lingerie inclusive ne surprend plus personne, alors cette initiative aura contribué à faire évoluer les standards.
Et parfois, une seule image suffit pour déplacer une norme.
Photographe : Noémie Louessard, @lesviesvents
